至于SEM的付費投放這里就不展開說，花錢肯定有花錢的好處。SEO優化往往是一種更持久、成本更低的優化方法。談到SEO，我們在這里更多地從非技術性的角度來談優化效果，它的衡量標準是什么？
就拿品牌詞和產品詞的優化來說吧，不僅僅是網站和產品頁面的優化就夠了。下列要點是決定SEO優化程度的關鍵因素：
（1）搜索默認下拉框中，與關鍵詞相關的詞匯，是否大量是無關的，甚至是負面的；
（2）搜索關鍵字信息，相關的產品信息和官網是否可以在搜索首頁靠前的位置顯示出來；
碰到了很多軟件類產品，搜索產品關鍵字，搜索引擎就在前面，盡然沒有產品的官網或者下載頁面，這是很大的失敗。
（3）搜索出的信息索引，主要是正面還是中性的信息，而不是侵權網頁上竄；就像第一個標準一樣，當然第一個標準是搜索框，而第二個標準是直接顯示信息。
（4）搜索出的內容，是否有意為產品銷售或品牌關注引流。
也許有很多標準，但是基本的，上面這些是最重要的一些。你可以試著搜索自家品牌或者產品的關鍵字，看看是否符合以上條件，真的能夠做到，就是成功優化關鍵字，否則還需要繼續努力。
在SEO方面，有搜索引擎專家提出了“以搜索為導向的品牌環境建設”的概念，其實這也是所有品牌關鍵詞優化的指導方針和趨勢，所有優化環境，都是為顧客下訂單做全面的準備。
當前，經常會遇到這樣的情況，有很多公司都配置了大量的自媒體、廣告人員，卻忽略了搜索引擎的建設。由此產生的直觀效果是，品牌和產品信息被有效地宣傳，但當用戶真正希望通過搜索引擎進一步了解您的產品信息時，卻發現沒有百科，沒有官網，甚至沒有正面信息，勉強找到的都是負面信息。如此大張旗鼓的宣傳，很有可能就是失去了潛在用戶。因此，對于企業老板來說，產品是基本功，而搜索引擎優化，則是在推廣之前建立基礎。
怎樣利用SEO做品牌的網絡公關？下面是一些SEO優化的關鍵建議總結：
一、材料要齊全，覆蓋面要廣。
搜索引擎優化主要包括站內優化和站外優化，而總體來說，就是內容的完整度，以及盡可能多的從多渠道對搜索引擎進行信息覆蓋。
站內網優化：核心是關注網站的優化，當然有些是品牌網站，有些是產品網站，要看品牌的總體訴求而定。要做網站的內鏈優化，站內鏈優化，關鍵字引言優化，圖片地圖素材優化等等，重點關注內容原創性效率，關鍵字密度，網站框架等部分，這些都是要提前做好規劃，這方面一定要找相關專業人士合作處理。
第二，把公司準備好的所有資料，分別嵌入品牌/產品的關鍵字，并投入到百科，知識庫，貼吧，知乎，相應的媒體報道等等。如旅游美食美妝等產品，大量圖片素材必不可少。若有業界權威網站，還應多撰寫相關資料進行發布，這些都是對收錄有重要影響的渠道。
而且最終的目標，是通過盡可能全面的覆蓋，以及相應的對自己品牌產品的介紹，讓更多潛在的用戶，在搜索相關關鍵字的過程中，能夠找到你的品牌，同時也盡可能的通過不同的渠道，多向用戶展示品牌信息。
二、百科和高質量的新聞資源非常重要。
百科和高質量的新聞源報道，是最容易收錄，也是最容易得到用戶認可的權威渠道。誠然，目前兩條渠道也是最不容易操作和優化的。對于第二部分，有一些操作建議：
在百科認證方面，需要更加詳細的參考新聞資料來源，權威媒體，負責編輯，原創等嚴格要求。因此兩者可以結合起來看，如何與公共關系同學合作，針對權威媒體，輸出更符合要求的選題，才是優化同學需要重點考慮的問題。而且高質量的素材內容，也不僅僅對SEO優化有幫助，而且對用戶深入了解品牌有更多的參考價值。
三、保持敏感性，長期優化維護保養是很重要的。
內容創建和素材優化屬于第一步，但是搜索引擎每天都會產生大量的信息，其中很多都是與自己的品牌相關的詞，而且因為規則也會適時調整，所以保持敏感，長期關注優化結果，并不斷調整策略，是很有必要的。
要做到這一點，最簡單的方法，就是保證每天進行1-2次搜索，養成每天到公司之后首先搜索自己的品牌，關注搜索下拉框和新聞信息，看看是否有較大的變化。這就是前面提到的改變，搜索的目標是什么，結合這一目標來看是否需要進一步調整。例如，我們希望網站的首頁能有官網+信息介紹，那就去看看這些是否達到了預期，變化是及時的，優化是后續的，如果我們需要產品推廣頁面，權威媒體的報道，百科等信息，那么就關注這個目標。
搜索引擎優化是一個長期持續的跟蹤過程，一方面不可能一蹴而就，另一方面也不可能一勞永逸。小伙伴們一定要記住這一點。誠然，SEO優化工作，也不是一蹴而就的，對內，需要與公關、技術型優化同學實時溝通，對外，也要找專業的外包團隊，聯合多方力量，共同持續推進優化。
四、配合SEM，結點效應更為明顯。
當然，上面也提到了SEM需要付費，SEO是一項長期的工作。這兩者并非對立，其實恰當的SEM付費投放，對于關鍵詞優化有很大的幫助。但是對于普通的品牌來說，長期投放沒有成本，怎么辦？
此處涉及到兩個合作的問題，我們把SEM的投放數量加起來，一般都是某一個重要節點推廣產品或促銷活動，此時，SEO可以結合活動的關鍵字一起進行。無論從媒體投放的選擇，還是對內容的策劃，都會產生附加效應。
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